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德國占歐洲戶外用品市場份額高達57%

發布時間：2014-02-23|瀏覽次數：2192

      據不完全統計歐洲戶外產品市場按零售價格計算約為117億歐元在8264品牌專區中歐洲戶外品牌約占40%從國家分布來看德國、意大利、英國、法國占據歐洲戶外品牌的較大市場份額。從歐洲戶外市場產品類別看戶外服裝的市場份額占了半壁江山其次是鞋和睡袋。從歐洲戶外市場國家零售市場份額看德國戶外零售市場份額是占比最大的一個。

       歐洲戶外用品市場的發展依賴于兩個比較重要的因素第一個是與氣候相關的地理位置。比如說在挪威經常要面對山、海、巖石、森林這就使得他們的戶外用品產業必須去發展一些能夠應付這樣自然條件的相關產品這也意味著他們也會在這樣的環境里開展戶外運動。第二個因素與工業化相關。當人們越來越走入城市生活與戶外自然世界的關系越萎縮他們就越渴望回到戶外世界里去這種愿望實現的前提是他們生活水平得到提高可支配收入增加。

　　德國是歐洲戶外用品最大的市場也是歐洲戶外用品行業增長最健康、最快的市場。兩大世界著名的品牌ADIDAS、JACK WOLFSKIN誕生于那里把德國這個戶外產業發達的國家作為歐洲戶外市場的一個指向標窺視歐洲戶外市場的品牌格局與產品分化情況。在8264品牌專區德國最主要的戶外品牌數量在20個左右(總數57個)：其中綜合品牌5個、服裝品牌7個(其中5個是綜合品牌)、鞋品牌8個(其中2個是綜合品牌)、背包品牌6個(其中3個是綜合品牌)、睡袋品牌6個(其中4個是綜合品牌)、帳篷品牌5個(其中3個是綜合品牌)、登山技術器械品牌6個(其中2個是綜合品牌)。

　　法國戶外品牌被零售巨頭迪卡儂主導市場占有率高達65%迪卡儂有自己非常強勢成功的品牌Quecha。

　　意大利戶外基本上只在這個國家的北方開展零售商規模也較小從品牌角度來說意大利在鞋類上比較專業也有一些著名品牌在市場上也有非常大的需求。