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歐洲戶外產(chǎn)品凸顯三大亮點：系列化、原生態(tài)、經(jīng)典

發(fā)布時間：2014-02-23|瀏覽次數(shù)：2244

      在歐洲德國不僅是最大的戶外市場所在地還是經(jīng)典戶外潮流的發(fā)源地其每年會舉辦全球三大頂級戶外用品展足以看出德國戶外市場的龐大和重要地位。7月份在德國菲德列斯哈芬舉辦的OutDoor戶外休閑運動便是其中一場精彩的展會幾乎云集了全球各地的全部知名戶外品牌。那么這場展會能為我們帶來什么樣的戶外市場行情和最新時尚動向?記者帶我們零距離感受當下歐洲運動健康的生活狀態(tài)并透過成熟的歐洲戶外用品市場為國內(nèi)戶外用品市場提供些許參考和啟示。

　　亮點一：系列化

　　經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展現(xiàn)在在歐洲戶外運動不僅是一個日臻成熟的產(chǎn)業(yè)更逐漸發(fā)展為一種影響至深的生活方式和社會運動歐洲這種全民戶外的態(tài)勢已從萌芽期過渡到茁壯成長階段。來自市場研究機構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)表明歐洲戶外用品市場規(guī)模約達到143億歐元。

　　戶外運動的多樣化為歐洲戶外市場注入了新鮮活力。水面運動及航海類(潛水、沖浪、摩托艇、漂流等)、陸地運動及單車運動、山地運動及地下運動(滑雪、攀巖、探洞等)、野營活動及獵捕飲食等等戶外運動種類紛繁多樣如此多樣性也決定了國際戶外大牌們的開發(fā)走勢重點之一便是將其系列化。

　　法國高端戶外品牌索羅門在制造登山鞋方面有著豐富的經(jīng)驗在鞋品上單單專利便有上萬種。索羅門獨有的專利技術(shù)包括clima dry內(nèi)襯這是一種在防水透氣方面表現(xiàn)突出的產(chǎn)品;最為用戶所熟悉的專利還有contagrip鞋底它在防滑、吸震、耐磨等方面有卓越表現(xiàn)能夠適應(yīng)各種山路為登山愛好者提供細致周到的保護。

　　而在狼爪的一套戶外裝備展示中無論你是外行還是業(yè)內(nèi)人士都會發(fā)現(xiàn)從沖鋒衣外套到軟殼內(nèi)搭從腳上穿的襪子到頭頂戴的帽子都形成具有品牌特色的穿搭方式整套穿著起來不僅能夠享受到專業(yè)裝備帶來的舒適和安全體驗還能非常時尚即使分開來穿也很漂亮。

　　亮點二：原生態(tài)

　　由于國際染整工藝水平普遍比國內(nèi)先進同樣色系色塊都要比國內(nèi)同款來得鮮艷逼真。如土撥鼠、猛馬象、北極狐等即使常規(guī)色的使用都要比國內(nèi)來得大膽色彩鮮明配色突出亮度明顯。

　　由于戶外運動多源自于原生態(tài)的大自然他們更加強調(diào)原生態(tài)的色彩選擇這些色彩在亮度、純度和飽和度上都更加貼近自然的感覺他們的橙色是選用水果橙子作為標準色參考的他們的紅色會選擇水果西瓜紅他們的藍色會選擇大海。

　　此外歐洲戶外品牌更善于運用先進染整工藝對面料和工藝服裝進行新的視覺創(chuàng)意特別是根據(jù)市場流行結(jié)合下游終端品牌的時裝設(shè)計和目標市場開發(fā)定制面料這應(yīng)該是亞洲戶外品牌時尚高端路線的發(fā)展方向。

　　亮點三：經(jīng)典而絕非快時尚

　　受到韓系戶外潮流設(shè)計的影響相比之下亞洲戶外用品品牌多以亮色系和重工藝設(shè)計為主更加專注時尚體驗但在歐洲絕大多數(shù)戶外品牌都遵循簡單經(jīng)典的設(shè)計思路。余海泉認為如果把韓國戶外設(shè)計比做流行歌曲歐洲戶外品牌的設(shè)計就像一首經(jīng)典老歌經(jīng)過數(shù)十年的沉淀和積累在原來的經(jīng)典設(shè)計內(nèi)涵中不斷打磨出精致細節(jié)使得品牌經(jīng)久不衰。

　　例如在TNF的修身版型沖鋒衣設(shè)計中巧妙地將腰包和衣服連接成一體時尚與功能兼具是品牌的最大宣傳點。又或者是索羅門沖鋒衣的卡袖設(shè)計雖然只挖一個拇指大小的洞口看起來簡單但真正做到實用美觀著實下了一番工夫。